I 2025 er Google Shopping fortsatt en av de mest effektive kanalene for e-handelsbutikker som ønsker å vise frem produktene sine direkte i Googles søkeresultater. Med integrasjonen mellom Google Shopping og Sanity har blitt enda mer sømløs de siste årene, men mange markedsførere gjør fortsatt grunnleggende feil som hindrer dem i å få maksimal avkastning på investeringen. I denne artikkelen vil vi gjennomgå de 9 vanligste feilene du bør unngå når du lanserer Google Shopping-kampanjer i Sanity, og hvordan du kan optimalisere kampanjene dine for bedre resultater i 2025.
Hvorfor Google Shopping er viktigere enn noensinne i 2025
Med den nye AI-drevne kjøpsopplevelsen som Google introduserte i slutten av 2024, har Google Shopping blitt enda mer sentralt i kundenes kjøpsreise. Søkemotoren presenterer nå produkter på en mer personlig og relevant måte enn noensinne, noe som gjør det avgjørende for nettbutikker å ha en optimal Google Shopping-strategi.
«Den nye Shopping Graph-teknologien har revolusjonert måten forbrukere oppdager produkter på. Butikker som ikke optimaliserer sine Shopping-kampanjer går glipp av nesten 40% potensielle kunder i 2025.» – Google Retail Report 2025
La oss dykke inn i de vanligste feilene og hvordan du kan unngå dem når du setter opp Google Shopping-kampanjer i Sanity-plattformen.
1. Mangelfull produktdatakvalitet
Den kanskje største feilen markedsførere gjør er å undervurdere betydningen av produktdatakvalitet. I 2025, med Googles avanserte algoritmer, er dette viktigere enn noensinne.
Vanlige problemer med produktdata:
- Ufullstendige produkttitler som mangler nøkkelord
- Generiske produktbeskrivelser uten spesifikasjoner
- Lavkvalitets produktbilder eller feil bildeformat
- Manglende eller upresise produktkategorier
- Inkonsekvent prisinformasjon mellom feed og nettbutikk
For å løse dette bør du bruke Sanity’s strukturerte innholdsmodeller for å sikre at alle produkter har komplette og konsistente data. Husk at Sanity’s nye Shopping Feed Generator-plugin fra 2024 kan hjelpe deg med å validere produktdataene før de sendes til Google.
2. Feilkonfigurerte feed-oppdateringer
En annen kritisk feil er å ikke konfigurere feed-oppdateringer riktig i Sanity. Med den nye realtidssøkefunksjonaliteten i Google Shopping er det essensielt at produktendringer reflekteres raskt.
Slik setter du opp riktig feed-oppdatering:
- Konfigurer automatiske feed-oppdateringer minst hver 6. time
- Bruk Sanity’s webhooks for å trigge oppdateringer når produktdata endres
- Implementer inkrementelle oppdateringer i stedet for fullstendige feed-oppdateringer
- Sett opp varslinger for feed-prosesseringsfeil
- Test feed-kvaliteten med Google Merchant Center før du lanserer kampanjer
Hvis du bruker moderne webutvikling prinsipper, bør du koble sammen Sanity’s API med Google’s Merchant API for å sikre sømløse oppdateringer.
3. Neglisjering av produktvarianter
I 2025 har Google utvidet støtten for produktvarianter, men mange markedsførere utnytter ikke denne funksjonen fullt ut. Dette er en stor tabbe siden varianter nå kan målrettes individuelt.
Når du setter opp produktvarianter i Sanity for Google Shopping, sørg for at:
- Hver variant har sin egen unike identifikator (item_group_id)
- Varianter har separate bilder som viser faktiske forskjeller
- Attributter som farge, størrelse og materiale er tydelig spesifisert
- Lagerstatus for hver variant er nøyaktig oppdatert
Den nye Sanity-integrerte Google Shopping-modulen som kom i 2024 gjør det enklere å håndtere komplekse produktvarianter, så sørg for at du har oppgradert til nyeste versjon.
4. Ignorering av AI-optimaliserte titler og beskrivelser
En av de største endringene i Google Shopping i 2025 er den utvidede bruken av AI for å optimalisere produktsynlighet. Google bruker nå avansert AI for å forstå og matche produkter med søkeintensjon.
«AI-optimaliserte produktbeskrivelser har vist seg å øke klikkraten med opptil 32% sammenlignet med tradisjonelle beskrivelser i 2025.» – Digital Commerce Trends Report
For å dra nytte av denne utviklingen, bør du:
- Bruke Sanity’s AI Content Assistant for å generere Shopping-optimaliserte produkttitler
- Inkludere attributter som er relevante for din produktkategori i tittelen
- Strukturere beskrivelser med nøkkelspesifikasjoner først
- Bruke semantisk relaterte termer som AI-algoritmen kan identifisere
5. Feil budsetting og kampanjestruktur
En vanlig feil er å bruke en for enkel kampanjestruktur og budsettingsstrategi. I 2025 har Google introdusert flere nye kampanjemuligheter som mange fortsatt ikke utnytter.
Optimal kampanjestruktur for 2025:
- Lag separate kampanjer for bestselgende produkter – Dette gir deg mer kontroll over budsjett og målretting
- Organiser produktgrupper basert på lønnsomhet, ikke bare kategori
- Bruk den nye «Performance Max for Retail»-kampanjetypen for de beste produktene
- Implementer avansert segmentering basert på kjøpsintensjon
- Sett opp separate budstrategier for mobil og desktop trafikk
Sanity’s nye Google Ads integrasjon gjør det mulig å koble konverteringsdata direkte til produktdatabasen, noe som gir verdifull innsikt for budsettingsbeslutninger.
6. Manglende utnyttelse av Sanity’s dynamiske felter
Mange markedsførere utnytter ikke Sanity’s muligheter for dynamisk innholdsgenerering i Google Shopping-feeds. Dette er en stor forspilt mulighet.
For å maksimere effekten av Sanity i dine Shopping-kampanjer bør du:
- Sette opp betingede felter som endrer innhold basert på produktegenskaper
- Bruke Sanity’s GROQ-spørrespråk for å generere dynamiske produkttitler
- Implementere automatiske prisendringer basert på lagerstatus eller sesong
- Utnytte referansefelter for konsistent merke- og kategoribeskrivelser
Se vår guide om avansert webutvikling for mer informasjon om hvordan du kan utnytte dynamiske data i e-handelssystemer.
7. Dårlig bildestrategi for Google Shopping
I 2025 har Google implementert avansert bildegjenkjenning som påvirker hvordan produkter rangeres. Likevel fortsetter mange å bruke suboptimale bilder.
Bildeoptimalisering for Google Shopping i 2025:
- Bruk høyoppløselige bilder (minst 1200×1200 piksler)
- Implementer 360-graders produktvisninger for relevante produkter
- Sørg for at produktet opptar minst 85% av bildeområdet
- Bruk Sanity’s bildebehandlings-API for å generere optimale formater
- Inkluder produkter i bruk/kontekst som sekundære bilder
Sanity’s bildebehandlingsfunksjoner gjør det enkelt å generere alle nødvendige bildestørrelser og formater automatisk, noe som sparer tid og sikrer konsistent bildekvalitet.
8. Ignorering av lokale Shopping-funksjoner
Med lanseringen av Google’s utvidede «Local Inventory Ads» i 2024, har lokal shopping blitt en kritisk komponent. Mange markedsførere har fortsatt ikke tilpasset seg denne endringen.
«Forbrukere som søker etter produkter på mobil har 76% større sannsynlighet for å besøke en fysisk butikk samme dag hvis de ser at produktet er tilgjengelig lokalt.» – Google Retail Insights 2025
For å utnytte lokale Shopping-funksjoner bør du:
- Integrere lagerbeholdning i sanntid fra fysiske butikker med Sanity
- Konfigurere lokasjonsspesifikke landingssider for hvert produkt
- Implementere den nye «Reserve i butikk»-funksjonen i Shopping-feeden
- Bruke geo-målretting for å justere bud basert på avstand til butikker
Sanity’s nye Location Plugin gjør det enkelt å håndtere flere butikklokasjoner og deres respektive lagerbeholdning i samme innholdssystem.
9. Manglende analyse og optimalisering
Den siste store feilen er å lansere kampanjer uten en klar plan for kontinuerlig analyse og optimalisering. I det konkurransepregede landskapet i 2025 er dette en alvorlig svakhet.
Implementer disse analyseverktøyene:
- Koble Sanity til Google Analytics 5 for avansert produktytelsesanalyse
- Sett opp automatiske rapporter for nøkkel-KPIer som ROAS og kostnad per konvertering
- Implementer A/B-testing av produkttitler og bilder via Sanity’s eksperimentmodul
- Bruk Google’s nye Shopping Intelligence-verktøy for konkurrentanalyse
- Etabler ukentlige optimaliseringsrutiner basert på innsamlede data
Med Sanity’s nye datavisualiserings-dashboard kan du nå se konverteringsdata direkte i innholdsstudio, noe som gjør det enklere å identifisere hvilke produktendringer som påvirker salget.
Konklusjon: Fremtidssikre Google Shopping-kampanjer i Sanity
Ved å unngå disse 9 vanlige feilene kan du maksimere effekten av dine Google Shopping-kampanjer i 2025. Sanity’s fleksible innholdsplattform gir deg alle verktøyene du trenger for å skape dynamiske, optimaliserte produktfeeds som konverterer.
Husk at Google Shopping-landskapet fortsetter å utvikle seg raskt, med ny AI-funksjonalitet og utvidede muligheter for personalisering. Ved å holde deg oppdatert på beste praksis og utnytte Sanity’s kraftige innholdsmodellering, kan du sikre at dine produkter får maksimal synlighet i et stadig mer konkurranseutsatt digitalt handelsmiljø.
Trenger du hjelp med å optimalisere din Google Shopping-strategi eller Sanity-implementering? Kontakt vårt team av eksperter for en gratis konsultasjon om hvordan du kan ta din digitale handel til neste nivå i 2025.